第三季度中國區大漲38.3% Ferragamo做了什麼?

贏商網華東站 徐雯菁   2020-11-19 11:34
核心提示:Ferragamo三季度下降幅度收窄,中國區強勢回彈。

  

  (圖片來源:Ferragamo官網)

  意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo於11月10號發佈2020前三季度報(1-9月)。報告中顯示,Ferragamo前三季度銷售收入為6.11億歐元(約合人民幣47.5億元),同比下降38.5%。淨利潤減少9600萬歐元(約合人民幣7.4億元),同比下降257%。疫情封鎖令和旅行禁令嚴重影響上半年的零售情況,第三季度逐漸回暖,降幅收窄,同比下降18.9%。

  根據貝恩諮詢的調研顯示,疫情將導致2020年全球奢侈品市場規模縮小25%-45%。2021年奢侈品規模將根據地域不同,出現差別性回彈。目前,Ferragamo在EMEA(歐洲、中東、非洲)以及北美地區都仍然受到新冠影響,前三季度跌幅皆達到45%。值得注意的是,作為集團收入佔比超42%的亞太地區出現了明顯的復甦趨勢,受助於中國零售渠道38.3%的增長率,亞太地區第三季度下降幅度收窄為4.8%,十月份增長表現更為強勢。

  由於線上渠道增幅較為明顯,Ferragamo為全球多個國家投資打造了線上平台。以中國為例,2020年9月,Ferragamo入駐天貓奢品,提供當季新款和經典系列,包括鞋履、手袋、皮革製品和配飾等產品系列。並且在緊隨其後的雙11購物節攜手京東,在11.1開始30分鐘內,銷量增長超10倍。此前,Ferragamo首席執行官Micaela le Divelec Lemmi表示:“我們品牌急需建立在數字化領域的領先地位,而中國在電子商務和數字創新方面做得非常出色。因此菲拉格慕必須更加積極地傾聽中國消費者的心聲。”

  

  (圖片來源:Ferragamo天貓旗艦店)

  此外,Ferragamo針對線下門店也動作頻頻。10月,Ferragamo在澳門開啓Viva限定店,並將於12月,在南京金鷹世界1F中庭亮相Ferragamo POP-UP Store。

  

  (圖片來源:微博@Ferragamo菲拉格慕)

  目前Ferragamo全球已擁有646家線下門店,其中393家為直營店,另外253家為三方代理商。

  Ferragamo首席執行官Micaela Le Divelec Lemmi表示,公司將繼續關注中國市場。在2020年開設了5家直營門店後,公司預計於2021年在中國增加8家新門店。

  

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文章關鍵詞: 菲拉格慕三季報Ferragamo
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